Bireysel emeklilik ve hayat sigortası sektörünün köklü kuruluşlarından Anadolu Hayat Emeklilik, genç neslin yatırım alışkanlıklarını dönüştürmeyi hedefleyen “İyi Gelecek Üyeliği” isimli yeni iletişim stratejisini kamuoyuna duyurdu. Günümüzde müzik, film ve spor platformlarına üyelik modelinin yaygınlaşmasından ilham alan marka, geleceğe yatırım yapmayı da bir “üyelik” konseptiyle gençlerin gündemine taşımayı amaçlıyor. Rap müziğin sevilen ismi Sefo’nun başrolde olduğu reklam filmiyle tanıtılan kampanya, “Kimse yarını için bugün sahip olduklarından vazgeçmesin” sloganıyla dikkat çekiyor.
Punch BBDO tarafından stratejik ortaklığı üstlenilen yeni dönemde, bireysel emeklilik sistemine (BES) erken yaşta dahil olmanın önemi popüler kültürün diliyle anlatılıyor. Söz ve müziği Sefo’ya ait olan ve video klip formatında kurgulanan reklam filminde, birikim yaparken güncel hayat standardından ödün verme endişesi mizahi bir dille ele alınıyor. Kampanya, geleceği bugünden düşünmenin büyük fedakârlıklar gerektirmediği mesajını vererek, mevcut yaşam kalitesini korurken birikim yapmanın mümkün olduğunu keşfeden sanatçının hikâyesine odaklanıyor.
Anadolu Hayat Emeklilik, bu hamlesiyle markanın gençleşme odağını güçlendirirken, BES’i daha anlaşılır ve erişilebilir kılmayı hedefliyor. Aytuğ Üngör’ün yönetmenliğini üstlendiği ve Anima İstanbul tarafından prodüksiyonu gerçekleştirilen kampanya; sistemin detaylarını anlatan “Nedir İyi Gelecek?” ve “Nasıl Üye Olunur?” başlıklı kısa filmlerle de destekleniyor. Şirket, bu dijital odaklı yaklaşımla özellikle genç kitleyle daha güçlü bağlar kurarak sektöre yeni bir soluk getirmeyi planlıyor.
