Bireysel Emeklilik Sistemi (BES) sektörünün önde gelen kuruluşlarından Katılım Emeklilik, 18 yaş altı BES katılımcılarına yönelik iletişim stratejisine yenilikçi bir boyut kazandırdı. Şirket, yapay zekâ teknolojileriyle tamamen özgün olarak tasarlanan yeni marka karakteri BESTİ‘yi tanıttı. BESTİ, Katılım Emeklilik’in 18 yaş altı BES ürünü olan Erken BES’in yeni iletişim yüzü olarak konumlandırıldı.
Yeni eğitim döneminin başlamasıyla birlikte, ailelerin gündeminde çocuklarının geleceğine yönelik finansal planlama öncelikli bir yer tutuyor. Son yıllarda ebeveynlerin çocukları için daha erken yaşlarda birikim yapma eğilimi belirginleşirken, 18 yaş altı Bireysel Emeklilik Sistemi bu planlamanın kilit araçlarından biri haline gelmektedir. Katılım Emeklilik, bu artan ilgiye paralel olarak, daha fazla çocuk ve genci erken yaşta BES ile buluşturma hedefiyle iletişim çalışmalarını güçlendiriyor.
Erken BES’in Gelecek Nesillere Sunduğu Avantajlar
18 yaş altındaki çocukların BES kapsamına alınması, ailelere uzun vadeli birikim için stratejik bir zaman avantajı sunar. Çocuk adına erken yaşta başlatılan bir BES sözleşmesi, küçük tutarlarla düzenli birikim yapma ve uzun bir yatırım döneminin sunduğu getiri potansiyelinden maksimum düzeyde faydalanma imkânı sağlar. Sistemin sunduğu devlet katkısı ve fonların uzun vadeli yatırım performansının bileşik etkisi, erken yaşta başlayan birikimlerin değerini katlayarak artırır.
18 yaş altı çocuk ve gençlerin Bireysel Emeklilik Sistemi’ne katılımına yönelik ilginin ülke genelinde yükselişini sürdürdüğü görülmektedir. Türkiye genelindeki toplam 18 yaş altı BES katılımcı sayısı 2 milyonun üzerine çıkmıştır. Bu yükselişte Katılım Emeklilik’in önemli bir payı bulunmaktadır. Şirketin 18 yaş altı BES katılımcı sayısı Eylül 2026 itibarıyla 208 bini aşmıştır. Katılım Emeklilik’in 18 yaş altı BES katılımcı portföyü, son bir yılda yüzde 14’lük bir artış göstererek sektör ortalamasının üzerinde bir performans sergilemiştir. Bu segment, Katılım Emeklilik’in toplam BES sözleşmelerinin yüzde 13,4’ünü oluşturmaktadır.
BESTİ: Yapay Zeka Destekli İletişim Stratejisi
Katılım Emeklilik, Erken BES ürününün daha geniş kitlelere ulaşması ve bebeklerin, çocukların ve gençlerin erken yaşta birikim kültürüyle tanışması amacıyla BESTİ’yi iletişim faaliyetlerine entegre etti. Gricreative tarafından Katılım Emeklilik için geliştirilen BESTİ, Erken BES’in anlatımında kullanılacak ana marka karakteri olarak tasarlandı. Karakter aracılığıyla, çocukların eğitim, spor, seyahat ve gelecekteki meslek hedefleri gibi farklı hayalleri üzerinden erken yaşta birikim yapma fikrinin eğlenceli ve anlaşılır bir dille aktarılması hedefleniyor.
BESTİ’nin tanıtımı için hazırlanan iletişim filminde de karakterin çocuklara ve ailelere yönelik iletişimdeki rolü vurgulanmaktadır. Film, “Her Şey Çocuklarımızın Geleceği İçin!” ana mesajı ve “Erken BES’le Bugün Başla” söylemiyle kamuoyuna sunuldu. Bu çalışmayı sektörde farklılaştıran en önemli unsurlardan biri, karakterin ve tanıtım filminin üretim sürecinin baştan sona yapay zekâ teknolojileri kullanılarak gerçekleştirilmesidir. BESTİ’nin kendisi, hikayesinin geçtiği ortamlar ve filmdeki sahnelerin tamamı bu ileri teknolojilerle hazırlandı.
Yapay zekâ destekli bu üretim süreci, BESTİ için karakterden mekanlara ve farklı sahnelere kadar bütünlüklü ve zengin bir görsel dünyanın oluşturulmasına olanak tanıdı. Bu sayede Katılım Emeklilik, Erken BES iletişiminde yenilikçi bir karakter kullanmanın yanı sıra, içerik üretiminde yapay zekâ teknolojilerinden aktif olarak yararlanan öncü bir çalışmaya imza atmış oldu. BESTİ’nin önümüzdeki dönemde Katılım Emeklilik’in Erken BES iletişim kampanyalarında çeşitli içerik ve mecralarda aktif olarak kullanılması planlanmaktadır.
